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Luego
del ascenso de Barack Obama al poder, donde internet
jugó un papel vital, los partidos políticos se han dado
cuenta de la importancia de la presencia online y han
adoptado nuevas estrategias para llegar hasta los
internautas y dar a conocer sus propuestas y candidatos.
“Anteriormente —comenta Luis Arvizu, director de Yahoo!
México—, los partidos asignaban lo que sobraba de sus
presupuestos al uso de internet. Hoy, la red forma una
parte importante de sus estrategias”.
La forma de acercarse al usuario también se está
modificando. En un formato tradicional, los partidos
abrían un sitio, lo llenaban de información y esperaban
que los visitantes llegaran. Actualmente, está
comprobado que no basta con “subir” la página, sino
hacerla llegar hasta sus diferentes públicos. |
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“Internet es el medio —señala Victorio Lorandi, director
de starMedia México—. Los partidos crean el contenido,
nosotros llevamos su mensaje a nuestra audiencia”. En
este sentido, la red permite segmentar a los usuarios de
acuerdo con un perfil específico (primeros votantes,
padres de familia, jóvenes, adultos mayores) y dar un
mensaje diseñado especialmente para ese nicho. No a
todas las personas les interesa lo mismo.
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